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品牌战略规划
发布时间:2014-08-27   浏览量:1235
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企业的产品在进行市场营销的活动中,经营企业的企业主一般会陷入如下品牌误区,从而延误了企业在市场的利润赢取的优势时机,将自己辛苦培养起来的优质市场让给竞争对手。

误区一、企业做了品牌就能卖出高价格产品!

品牌是给人以美好向往的感觉,只有基于优秀产品的为载体的情况下,品牌赋予产品的品牌价值才能让品牌产生价值。

误区二、起个名字做个商标就是做品牌

误区三、品牌就是做概念,喊口号。

误区四、做了广告就是做了品牌。

误区五、做好一套好的视觉形象就是做了品牌。

误区六、企业小做品牌很困难。

误区七、做品牌需要花很多的钱。

误区八、没有生产和技术就不能做品牌。


我们的模式



第一、品牌资产梳理

1、企业品牌发展核心的竞争力及资源优势梳理与整合。

2、产业及市场发展的方向及未来竞争的趋势。

3、品牌价值在市场的引导及消费者消费行为导向的梳理。

第二、品牌核心价值定位

1、品牌核心竞争力的定位。

2、品牌差异化展现定位。

3、品牌传播定位

第三、品牌社会使命

1、品牌存在于社会与市场的价值。

第四、品牌的战略目标

1、品牌远景及发展的目标导向

第五、品牌的发展路径

1、品牌的市场导入及初期引导。

2、品牌的成长与品牌价值提升。

3、品牌发展瓶颈的突破及品牌在新领域的导入。

第六、品牌的价值传递

1、品牌在产品上的品牌表现。

2、品牌在企业自由传播工具的表现。

3、品牌的媒介传播及表现策略。

4、品牌传播渠道的闭环建设。

第七、品牌市场切割策略

1、品牌在产品架构应用战术与策略。

2、品牌在渠道攻坚中的战术与策略。

3、品牌行为在公众关系中的成长策略


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