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移动互联营销中心
发布时间:2014-10-20   浏览量:1741
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简介:

移动互联营销中心是蓝鳄中国营销咨询机构服务模块之一,在充分结合传统营销与网络营销双向优势的同时给客户提供更具时效的整合营销服务。


跨媒体营销:



线下互动引导线上营销及传播

行为一、顾客产生兴趣或引起其注意

行为二、使用手机或搜索引擎进行寻找

行为三、发现所需要商品后进行购买

行为四、购买或使用后在SNS圈子内分享体验

行为五、分享后引起圈子内注意或者兴趣


一、移动互联传播是传播4.0时代的产物

传播1.0时代,广播电视时代:以声音及产品陈列包装设计形象传播的时代。计划经济时代

传播2.0时代,电视及户外广告时代:以有声画面进行干预性传播,实现了多对点及多对多传播的模式,出现消费者需求定位。

传播3.0时代,以网络传播为主:解决了时间与空间的信息传播阻碍,信息发出后实现点对多的全域覆盖方式,同时电子商务交易平台出现,以集群平台通过网络进行传播,将商贸市场及超市渠道迁移至网络。

传播4.0时代,移动互联时代:移动互联时代是跨域营销与传播的新时代,打破传统营销的渠道销售及传播方式,同时又将网络营销与传统营销分割的时代。融合了传统营销多对点的营销时效力,同时又融合了点对多难以聚合营销的传播局限。


二、个性化自媒体:

移动互联时代的最大特点是实现了营销既是传播,传播既是营销的开放时代。

将传统营销无缝隙衔接于网络,改变营销与消费行为的方式。

将网络传播仅限于广域覆盖转向了具备营销力的局域营销。

将电子商务(网络营销)打破营销对空间距离限制的购物方式,实现了通过网络进行局域销售的格局。

三、传播与营销互通:

1、局域营销特点:媒体多元化,自媒体多元融合,以LBS位置圈层的传播实现网络营销所不能实现的区域精准传播的特点。一次促销活动,通过手机自媒体(微信、微博)的SNS互动,通过现场参与活动的顾客成为你的媒介,分享给他关系圈内的人。实现了局域营销广域传播的特点(线下营销线上传播)。

2、广域营销特点:通过粉丝集群、个人圈子转发,发布互动活动信息,实现点对多闭环传播。让消费者自身行为成为你的个体传播媒介,实现局域营销到广域营销的目的(可到现场参与人员实现局域营销、不能到现场人员可参与网络营销)。

3、线下传播特点:参与线下活动的顾客,将现场互动进行移动互联的圈子传播,实现线下营销线上传播特点(现场参与顾客实现线下销售目标,成为广域传播媒介。通过广域接触到的信息可通过线上渠道进行消费参与)。

4、线上传播特点:线上渠道发布活动,局域营销进行引流到实体终端消费,解决终端动销问题。以局域消费者为载体实现分享推介及体验的诉求传播激发广域消费者关注或实现线上消费。

5、点对多传播:以粉丝集群特点,进行针对性信息传播,一次信息传播实现N次精准接受,N+1次传播(微信或微博进行信息发布后,粉丝数为N次,粉丝转发后粉丝的圈子人群查阅或关注为N+1次)




扩展阅读一:传统营销特点

拓展阅读二:网络营销的特点





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